Posicionar la teva web multilingüe a Google: 20 punts

Tens la web traduïda a tres idiomes, les traduccions estan bé i, així i tot, Google t'envia trànsit gairebé només en l'idioma original. No és mala sort: posicionar en un altre idioma demana algunes coses més que traduir el text, i gairebé totes es poden comprovar en una tarda.

Posicionar una web multilingüe a Google és, en la pràctica, tres feines: que cada idioma tingui la seva pròpia URL rastrejable, que el contingut d'aquella URL respongui al que es busca en aquest idioma i que la pàgina rebi enllaços i senyals des de dins de la teva pròpia web. Aquesta checklist de 20 punts els recorre en l'ordre en què convé atacar-los. Si fas servir una capa de traducció com Lantis, els set primers venen fets de sèrie; els tretze següents continuen sent decisions teves.

Resum ràpid

• Sense URL pròpia per idioma no hi ha res a posicionar. És el punt 1 i el que explica la majoria dels casos de «vaig traduir la web i no va passar res».
• La traducció ha d'estar en l'HTML que respon el servidor, no injectada per JavaScript al navegador: si no és al codi font, Google normalment no la veu.
• Una keyword traduïda literalment gairebé mai és la que es busca en l'altre idioma; el title i la description són els dos llocs on més es nota.
• Els enllaços interns han d'apuntar al mateix idioma: una pàgina en francès que enllaça a la versió espanyola envia Google (i l'usuari) de tornada a l'idioma de sortida.
• Mesura per carpeta d'idioma, no en global: a Search Console, /fr/ y /de/ són dos projectes diferents amb la seva pròpia corba.
• Amb Lantis la part tècnica (URL per idioma, hreflang, canonical, sitemap per idioma i metadades traduïdes) es genera sola amb una línia de codi en el <head>, des de 3,50 $/mes per idioma.

Què decideix de veritat que posicionis en un altre idioma

El que decideix és si existeix una pàgina indexable, en aquest idioma, que respongui millor que les que ja estan amunt. Sona obvi, però cada paraula d'aquesta frase és un punt de fallada: «existeix» (hi ha URL i Google pot rastrejar-la), «indexable» (no hi ha noindex ni canonical encreuada), «en aquest idioma» (l'HTML servit està traduït, no només el que veu l'usuari) i «respongui millor» (ataca la cerca real d'aquest mercat, no la traducció de la teva keyword espanyola).

Per això la checklist va en blocs i en aquest ordre. Els punts 1 a 7 són binaris: si fallen, els altres tretze no serveixen de res. Els punts 8 a 20 són els que marquen la diferència entre estar indexat i estar a dalt.

Bloc 1: la base tècnica (punts 1–7)

Primer, el que fa que Google pugui veure els teus idiomes. Si vols comprovar aquests set de cop, passa la teva web per comprovador de SEO multilingüe o segueix la checklist d'auditoria punt per punt.

1. Una URL pròpia per idioma. tudominio.com/fr/, /de/, /it/. Evita els paràmetres tipus ?lang=fr, que solen quedar-se sense indexar. Google recomana una adreça diferent per versió d'idioma, i els tres nivells que pot tenir (prefix d'idioma, slug traduït i domini per país) estan a ¿puc tenir una URL personalitzada per idioma a Google?.
2. La traducció, en l'HTML del servidor. Obre el codi font d'una pàgina traduïda: si el text continua en l'idioma original, Google també ho veu en l'idioma original. És l'error que fa que una web «traduïda» no tingui ni una pàgina nova que posicionar.
3. html lang correcte en cada versió. L'error típic és que la plantilla deixi lang="es" en tots els idiomes perquè ningú no ho canvia.
4. Hreflang complet: recíproc, autoreferenciat i amb x-default. Google documenta que pots declarar-ho de tres maneres —etiquetes en el <head>, capçaleres HTTP o anotacions al sitemap— en la seva guia de versions localitzadesi que l'anotació ha de ser mútua. Si et perds amb els codis, tens hreflang explicat fàcil.
5. Canonical que apunta a si mateixa. /fr/precios ha de tenir la seva canonical a /fr/precios. Si apunta a la versió espanyola, li estàs dient a Google que la francesa no és la bona.
6. Un sitemap per idioma, enviat a Search Console. No esperis que et trobin. Com accelerar-ho, a indexar el teu web traduït ràpid.
7. Ni noindex heretat ni redireccions automàtiques. Revisa que cap versió arrossegui un noindex de quan estava en proves, i no redirigeixis per IP ni per idioma del navegador: en la seva guia de llocs multiregionals i multilingües, Google demana literalment evitar redirigir l'usuari de manera automàtica d'una versió d'idioma a una altra. Suggereix l'idioma, no l'imposis.

Bloc 2: contingut que respon a la cerca real (punts 8–13)

Amb la base tècnica resolta, el que et separa de la primera pàgina és el contingut. Aquí és on una traducció correcta pot continuar sent invisible.

1. Una keyword principal per pàgina i per idioma. I treta del mercat, no del diccionari: el que a Espanya es cerca com a «assessoria fiscal» a Alemanya pot no tenir res a veure amb la traducció literal. El mètode, sense parlar l'idioma, està en keyword research en idiomes que no parles.
2. Title i meta description traduïts, amb la keyword d'aquell idioma. Són el que es veu al resultat de cerca. Un title en espanyol a Google Alemanya sembla un web espanyol i es menja el CTR.
3. H1 i encapçalaments que responguin a la pregunta de l'idioma, no que calquin l'estructura de l'original. De vegades canvia l'ordre de les seccions; de vegades canvia la pregunta.
4. La web sencera, no la meitat. Menús, botons, formularis, missatges d'error, textos legals, 404 i confirmacions de compra. Una pàgina meitat traduïda meitat original és un senyal dolent per a Google i pitjor per a l'usuari.
5. Alt d'imatges i textos dins d'imatges. Els alt es tradueixen; el text cremat en un PNG, no. Si la teva proposta de valor està dins d'una imatge, en un altre idioma no existeix.
6. El que publiquis demà, traduït sense que ningú ho demani. Un blog que surt traduït tres setmanes tard és un blog que posiciona tres setmanes tard. A Lantis la pre-traducció nocturna s'encarrega del contingut nou i el deixa marcat «sense revisar» al panell.

Bloc 3: senyals interns i autoritat (punts 14–16)

1. Enllaços interns dins del mateix idioma. Si el teu article en francès enllaça a pàgines en espanyol, estàs repartint autoritat fora d'aquell idioma i traient l'usuari de la seva versió. Cada idioma ha d'enllaçar-se a si mateix.
2. Selector d'idioma rastrejable. Amb enllaços <a href> reals, no un onclick de JavaScript: és per on Googlebot descobreix les altres versions.
3. Algun enllaç extern en cada idioma. Un directori local, un mitjà del sector, un partner del país. És el més lent d'aconseguir i el que més diferencia els mercats on acabes a dalt dels que es queden a mitges.

Bloc 4: mesurar l'idioma, no el web (punts 17–20)

1. Filtra Search Console per carpeta. Crea una vista o un filtre d'URL per a /fr/ i un altre per a /de/. En global, l'idioma nou no es veu: el tapa el trànsit de l'idioma original.
2. Vigila «Duplicada: Google ha triat una canònica diferent». A l'informe de Pàgines és el senyal que el teu hreflang o el teu canonical es contradiuen i Google s'està quedant amb una sola versió.
3. Revisa a mà les pàgines que facturen més. Home, servei principal, preus, checkout. Si s'ha de pagar una revisió humana d'alguna cosa, és d'aquestes cinc, no de les cent del blog.
4. Dóna el termini real abans de concloure que no funciona. Indexar porta dies o poques setmanes; posicionar de manera estable, mesos. Els terminis per tipus de domini són a quant tarda a posicionar una web en un altre idioma.

En quin ordre atacar els 20 punts

La columna que més gent es salta és la primera, i és l'única que no es pot arreglar després sense perdre mesos. Amb una capa de traducció en servidor com Lantis, els punts de l'1 al 7 queden resolts en activar l'idioma: URL pròpia en subcarpeta, HTML ja traduït des del servidor, html lang, hreflang amb x-default, canonical per versió, sitemap per idioma i title, meta description i Open Graph traduïts. Hi ha més de 60 idiomes disponibles, amb 500.000 paraules incloses per idioma, i més del 70 % de les pàgines se serveixen des de memòria cau edge, així que la velocitat —que també compta— no es mou.

Errors freqüents

• Esperar sis mesos abans de mirar el codi font. Si la traducció no és a l'HTML, els sis mesos no han estat una inversió: han estat una espera.
• Traduir la keyword en comptes de cercar-la. És l'error que més trànsit costa i el més fàcil de detectar: compara el volum de la teva traducció literal amb el de dues o tres alternatives del mercat.
• Deixar el menú i els formularis sense traduir. Són les pàgines per on passa tothom, i solen viure fora del contingut que es tradueix «a mà».
• Redirigir per IP «per ajudar l'usuari». Acabes ensenyant a Googlebot una sola versió i bloquejant la resta.
• Mirar el trànsit total. Un idioma nou que creix un 300 % continua sent invisible en la gràfica general del primer trimestre.

Una web multilingüe no posiciona per estar traduïda, sinó per tenir una URL per idioma que Google pugui indexar i un contingut que respongui al que es busca en aquest idioma.

Preguntes freqüents

Quants d'aquests 20 punts són imprescindibles?

Els set primers són imprescindibles: sense URL pròpia per idioma, HTML traduït en servidor, html lang, hreflang, canonical correcta, sitemap per idioma i absència de noindex o redireccions automàtiques, Google no pot indexar les teves versions traduïdes. Els altres tretze no condicionen la indexació, però són els que decideixen si puges de la pàgina 5 a la primera.

Posiciona igual una web traduïda amb IA que una traduïda per persones?

Per a Google el que és rellevant és que el contingut sigui útil, no com s'ha generat. Una traducció amb IA ben revisada a les pàgines clau, amb keywords del mercat i metadades traduïdes, posiciona perfectament; una traducció automàtica enganxada sense revisar en una web sense URL per idioma, no. El repartiment més eficient és traduir-ho tot amb IA i revisar a mà les pàgines legals i les que facturen més.

¿He de traduir els slugs de les URLs?

No és imprescindible. /en/pricing és una cosa millor que /en/precios, però el pes el porten el contingut, el title i l'hreflang. Si les teves URL traduïdes ja estan indexades, no les canviïs sense muntar redireccions 301: perdries més del que guanyes.

Cada quant cal repassar aquesta checklist?

Cada vegada que afegeixis un idioma, canviïs de plantilla o migris de plataforma, i com a mínim una vegada per trimestre. Els punts 17 a 20 (mesurament) són mensuals: aquí és on apareixen els problemes de canonical i d'hreflang que no hi eren el mes anterior.

Conclusió

Posicionar una web multilingüe no és un truc, és una seqüència: primer existir per a Google en cada idioma, després respondre millor que els altres en aquest idioma i finalment guanyar enllaços i mesurar per carpeta. Els vint punts d'aquesta llista estan en aquest ordre a propòsit, perquè el 90 % de les webs que «no funcionen en altres idiomes» fallen en el primer bloc i ningú ho descobreix fins mesos després.

Lantis s'encarrega d'aquest primer bloc amb una línia de codi al <head>, sense tocar DNS, a Framer, Webflow, Shopify, WordPress, Wix, Squarespace o qualsevol HTML: més de 60 idiomes amb la seva URL pròpia, HTML traduït des del servidor, hreflang, sitemap per idioma, canonical i metadades traduïdes, a més de glossari de marca, editor visual i pre-traducció nocturna del contingut nou. Costa 3,50 $/mes amb un idioma, 3 $/idioma de 2 a 9 i 2,50 $/idioma a partir de 10, amb 500.000 paraules incloses per idioma, i hi ha un pla gratuït de 100 traduccions sense targeta. Comença gratis i dedica el teu temps als tretze punts que sí que depenen de tu.