Posicionar o seu site multilíngue no Google: 20 pontos

Tens o site traduzido em três idiomas, as traduções estão boas e, ainda assim, o Google envia-te tráfego quase só no idioma original. Não é azar: posicionar noutro idioma exige algumas coisas mais do que traduzir o texto, e quase todas podem ser verificadas numa tarde.

Posicionar um site multilingue no Google é, na prática, três trabalhos: que cada idioma tenha o seu próprio URL rastreável, que o conteúdo desse URL responda ao que é pesquisado nesse idioma e que a página receba links e sinais de dentro do teu próprio site. Este checklist de 20 pontos aborda-os na ordem em que convém atacá-los. Se usar uma camada de tradução como Lantis, os sete primeiros vêm feitos de série; os treze seguintes continuam a ser decisões suas.

Resumo rápido

• Sem um URL próprio por idioma, não há nada para posicionar. É o ponto 1 e o que explica a maioria dos casos de «traduzi o site e não aconteceu nada».
• A tradução tem de estar no HTML que o servidor responde, não injetada por JavaScript no navegador: se não estiver no código-fonte, o Google normalmente não a vê.
• Uma keyword traduzida literalmente quase nunca é a que é pesquisada no outro idioma; o title e a description são os dois locais onde se nota mais.
• Os links internos devem apontar para o mesmo idioma: uma página em francês que aponta para a versão espanhola envia o Google (e o utilizador) de volta para o idioma de origem.
• Mede por pasta de idioma, não no global: na Search Console, /fr/ y /de/ são dois projetos distintos com a sua própria curva.
• Com Lantis a parte técnica (URL por idioma, hreflang, canonical, sitemap por idioma e metadados traduzidos) é gerada automaticamente com uma linha de código no <head>, a partir de $3,50/mês por idioma.

O que realmente decide o seu posicionamento em outro idioma

O que decide é se existe uma página indexável, naquele idioma, que responda melhor do que as que já estão no topo. Parece óbvio, mas cada palavra dessa frase é um ponto de falha: «existe» (há URL e o Google consegue rastreá-la), «indexável» (não há noindex nem canonical cruzada), «nesse idioma» (o HTML servido está traduzido, não apenas o que o utilizador vê) e «responda melhor» (ataca a pesquisa real desse mercado, não a tradução da tua keyword espanhola).

É por isso que a checklist está dividida em blocos e nesta ordem. Os pontos 1 a 7 são binários: se falharem, os outros treze não servem de nada. Os pontos 8 a 20 são os que marcam a diferença entre estar indexado e estar no topo.

Bloco 1: a base técnica (pontos 1–7)

Primeiro, o que faz com que o Google consiga ver seus idiomas. Se quiser verificar estes sete de uma vez, passe seu site pelo verificador de SEO multilingue ou segue a checklist de auditoria ponto por ponto.

1. Uma URL própria por idioma. tudominio.com/fr/, /de/, /it/. Evita os parâmetros do tipo ?lang=fr, que costumam ficar sem indexar. O Google recomenda um endereço diferente para cada versão de idioma, e os três níveis que pode ter (prefixo de idioma, slug traduzido e domínio por país) estão em posso ter um URL personalizado por idioma no Google?.
2. A tradução, no HTML do servidor. Abra o código-fonte de uma página traduzida: se o texto continuar no idioma original, o Google também o verá no idioma original. É a falha que faz com que um site «traduzido» não tenha nem uma página nova para posicionar.
3. html lang correto em cada versão. O erro típico é que o template deixe lang="es" em todos os idiomas porque ninguém o muda.
4. Hreflang completo: recíproco, autorreferenciado e com x-default. O Google documenta que podes declará-lo de três formas —etiquetas no <head>, cabeçalhos HTTP ou anotações no sitemap — no seu guia de versões localizadas, e que a anotação tem de ser mútua. Se te perdes com os códigos, tens hreflang explicado de forma simples.
5. Canonical que aponta para si mesma. /fr/precios deve ter o seu canonical em /fr/precios. Se apontar para a versão espanhola, estás a dizer ao Google que a francesa não é a correta.
6. Um sitemap por idioma, enviado ao Search Console. Não esperes que te encontrem. Como acelerar isso, em indexar o teu site traduzido rapidamente.
7. Nem noindex herdado nem redirecionamentos automáticos. Verifique se nenhuma versão arrasta um noindex de quando estava em testes, e não redireciones por IP nem pelo idioma do navegador: no seu guia de sites multirregionais e multilíngues, o Google pede literalmente para evitar redirecionar o utilizador de forma automática de uma versão de idioma para outra. Sugere o idioma, não o imponhas.

Bloco 2: conteúdo que responde à pesquisa real (pontos 8–13)

Com a base técnica resolvida, o que te separa da primeira página é o conteúdo. É aqui que uma tradução correta pode continuar sendo invisível.

1. Uma palavra-chave principal por página e por idioma. E extraída do mercado, não do dicionário: o que em Espanha se pesquisa como «asesoría fiscal», na Alemanha pode não ter nada a ver com a tradução literal. O método, sem falar o idioma, reside em pesquisa de palavras-chave em idiomas que você não fala.
2. Title e meta description traduzidos, com a keyword desse idioma. São o que aparece nos resultados de pesquisa. Um title em espanhol no Google Alemanha parece um site espanhol e acaba com o CTR.
3. H1 e cabeçalhos que respondam à pergunta do idioma, não que copiem a estrutura do original. Às vezes a ordem das seções muda; às vezes a pergunta muda.
4. O site inteiro, não a metade. Menus, botões, formulários, mensagens de erro, textos legais, 404 e confirmações de compra. Uma página traduzida pela metade e com o resto no original é um sinal ruim para o Google e pior ainda para o utilizador.
5. Alt de imagens e textos dentro de imagens. Os alt são traduzidos; o texto gravado em um PNG, não. Se a tua proposta de valor está dentro de uma imagem, em outro idioma ela não existe.
6. O que publicares amanhã, traduzido sem que ninguém o peça. Um blog que é traduzido com três semanas de atraso é um blog que posiciona com três semanas de atraso. Na Lantis, a pré-tradução noturna encarrega-se do novo conteúdo e deixa-o marcado como «por rever» no painel.

Bloco 3: sinais internos e autoridade (pontos 14–16)

1. Links internos dentro do mesmo idioma. Se o teu artigo em francês linka para páginas em espanhol, estás a distribuir autoridade para fora desse idioma e a tirar o utilizador da sua versão. Cada idioma deve ter links apenas para si próprio.
2. Seletor de idioma rastreável. Com links <a href> reais, não um onclick de JavaScript: é por onde o Googlebot descobre as outras versões.
3. Algum link externo em cada idioma. Um diretório local, um meio do setor, um parceiro do país. É o mais demorado de conseguir e o que mais diferencia os mercados onde terminas no topo daqueles que ficam a meio caminho.

Bloco 4: medir o idioma, não o site (pontos 17–20)

1. Filtre o Search Console por pasta. Crie uma vista ou um filtro de URL para /fr/ e outro para /de/. No geral, o novo idioma não é visto: é ofuscado pelo tráfego do idioma original.
2. Vigia «Duplicada: o Google escolheu uma canónica diferente». No relatório de Páginas é o sinal de que o teu hreflang ou o teu canonical se contradizem e o Google está a manter apenas uma versão.
3. Revise manualmente as páginas que mais faturam. Home, serviço principal, preços, checkout. Se tiveres de pagar pela revisão humana de algo, que seja dessas cinco, não das cem do blog.
4. Dá o prazo real antes de concluir que não funciona. Indexar leva dias ou poucas semanas; posicionar de forma estável, meses. Os prazos por tipo de domínio estão em quanto tempo demora a posicionar um site noutro idioma.

Em que ordem abordar os 20 pontos

A coluna que mais pessoas ignoram é a primeira, e é a única que não pode ser consertada depois sem perder meses. Com uma camada de tradução no servidor como Lantis, os pontos 1 a 7 são resolvidos ao ativar o idioma: URL própria em subpasta, HTML já traduzido pelo servidor, html lang, hreflang com x-default, canonical por versão, sitemap por idioma e title, meta description e Open Graph traduzidos. Estão disponíveis mais de 60 idiomas, com 500.000 palavras incluídas por idioma, e mais de 70% das páginas são servidas a partir de cache edge, por isso a velocidade — que também conta — não é afetada.

Erros frequentes

• Esperar seis meses antes de analisar o código-fonte. Se a tradução não está no HTML, os seis meses não foram um investimento: foram uma espera.
• Traduzir a keyword em vez de a pesquisar. É o erro que mais tráfego custa e o mais fácil de detetar: compara o volume da tua tradução literal com o de duas ou três alternativas do mercado.
• Deixar o menu e os formulários sem tradução. São as páginas por onde toda a gente passa e, habitualmente, vivem fora do conteúdo que se traduz «à mão».
• Redirecionar por IP «para ajudar o usuário». Acabas mostrando ao Googlebot apenas uma versão e bloqueando o restante.
• Verificar o tráfego total. Um novo idioma que cresce 300 % continua invisível no gráfico geral do primeiro trimestre.

Um site multilingue não posiciona por estar traduzido, mas sim por ter um URL por idioma que o Google possa indexar e um conteúdo que responda ao que é pesquisado nesse idioma.

Perguntas frequentes

Quantos destes 20 pontos são imprescindíveis?

Os sete primeiros são imprescindíveis: sem URL própria por idioma, HTML traduzido no servidor, html lang, hreflang, canonical correta, sitemap por idioma e ausência de noindex ou redirecionamentos automáticos, o Google não consegue indexar as tuas versões traduzidas. Os outros treze não condicionam a indexação, mas são os que decidem se sobes da página 5 para a primeira.

Um site traduzido com IA posiciona da mesma forma que um traduzido por pessoas?

Para o Google, o importante é que o conteúdo seja útil, não como foi gerado. Uma tradução com IA bem revisada nas páginas-chave, com palavras-chave do mercado e metadados traduzidos, posiciona perfeitamente; uma tradução automática colada sem revisão num site sem URL por idioma, não. A divisão mais eficiente é traduzir tudo com IA e revisar manualmente as páginas legais e as que mais faturam.

Tenho que traduzir os slugs das URLs?

Não é imprescindível. /en/pricing é algo melhor que /en/precios, mas o peso é carregado pelo conteúdo, pelo title e pelo hreflang. Se os teus URLs traduzidos já estão indexados, não os mudes sem configurar redirecionamentos 301: perderias mais do que ganharias.

Com que frequência deves rever esta checklist?

Sempre que adicionar um idioma, mudar de modelo ou migrar de plataforma, e no mínimo uma vez por trimestre. Os pontos 17 a 20 (medição) são mensais: é aí que aparecem os problemas de canonical e de hreflang que não estavam no mês anterior.

Conclusão

Posicionar um site multilingue não é um truque, é uma sequência: primeiro existir para o Google em cada idioma, depois responder melhor do que os outros nesse idioma e, por fim, ganhar links e medir por pasta. Os vinte pontos desta lista estão por essa ordem de propósito, porque 90% dos sites que «não funcionam noutros idiomas» falham no primeiro bloco e ninguém descobre isso até meses depois.

Lantis encarrega-se desse primeiro bloco com uma linha de código no <head>, sem tocar no DNS, no Framer, Webflow, Shopify, WordPress, Wix, Squarespace ou qualquer HTML: mais de 60 idiomas com URL própria, HTML traduzido a partir do servidor, hreflang, sitemap por idioma, canonical e metadados traduzidos, além de glossário de marca, editor visual e pré-tradução noturna de conteúdo novo. Custa $3,50/mês com um idioma, $3/idioma de 2 a 9 e $2,50/idioma a partir de 10, com 500.000 palavras incluídas por idioma, e existe um plano gratuito de 100 traduções sem cartão. Começa grátis e dedica o teu tempo aos treze pontos que realmente dependem de ti.